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商業美陳助力商家傳遞哪些信息?
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商場美陳目的是打造優質的購物環境,以博得消費者喜愛,展開新一輪營銷戰。它是除了商品外能夠第一眼吸引消費者眼球的景觀,可以說商業美陳已然成為購物中心的點睛之筆,是各大商家為自己的品牌宣傳的重要藝術表現方式。

每每遇上周年慶或是商場開業等活動,一定少不了一套好看的美陳作品來“撐場面”,因為不僅能宣傳自身品牌、擴大知名度、帶動消費等,還能增強消費者對品牌的認可。

商家如此重視美陳,主要目的就是強人氣。美陳的目的一方面是為配合商場定位,營造舒心的購物環境;另一方面,也為商場積聚人氣,增加銷售額。

 

商業美陳發展意義包含了5大維度:傳達、傳播、品牌、情感、銷售。

1、傳達

利用視覺語言傳遞商場相關的信息,最直觀、最直接的信息傳達路徑——視覺,迅速與消費者心理產生共鳴,激發消費者聯想。

2、傳播

強化消費者體驗,形成口碑傳播,隨著移動社交的地位逐漸提升,話題傳播達到前所未有的速度與滲透深度,商業美陳成為直接受益者。

3、情感

美化商場環境,提升節日或季節感氣氛,通過場景的打造,實現人與人關系的建立與維系,將空間賦予人文元素,形成有溫度的場所。

4、品牌

強化品牌及定位,形成品牌信任感,通過美陳包裝,來體現商場品味,在消費者心中建立起第一印象,深化品牌形象。

5、銷售

增加與消費者的互動,提升項目粘性,產生銷售,商業美陳傳統意義上的價值,最為直觀但也最難檢驗實際成效的價值,需要商場與品牌商戶共同努力。


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